リポビタン

リポビタンD（リポビタン・ディー/リポビタン・デー、Lipovitan D）とは、大正製薬が販売する栄養ドリンク剤であり、同社の商標である。 「ファイト!一発!」のCMコピーで知られる。一般にはリポD（リポ・ディー/リポ・デー）と略される場合がある。 現在ではシンガポール・中国・インドネシア・アメリカ合衆国・イギリス・アラブ首長国連邦など15ヶ国以上の国で販売されている（効能、容量、成分等が日本国内販売物と異なる物もある）。 2003年度末には販売開始からの累計出荷本数が200億本を突破した。2004年現在年間約8億本が生産され、日本の栄養ドリンク市場において約5割のシェアを獲得するというhttp://www.nttcom.co.jp/comzine/no014/long_seller/、まさに日本の栄養ドリンク業界を代表する商品となっている。

歴史

日本では1962年（昭和37年）3月に医薬品として販売開始され、1999年（平成11年）3月31日より医薬部外品に格下げとなり、コンビニエンスストア等の一般小売店でも販売可能となった。2001年3月にはアサヒ飲料と提携し、アサヒ飲料が管理する自動販売機での販売も開始されている。 販売初期の頃には兄弟品としてチューインガム「リポビタンガム」という商品も販売されていた。

由来

脂肪分解を意味するリポクラシスと、ビタミンを合わせた造語である。これは、当初は強肝・解毒の効能を謳ったためである。 Dは、公式見解では「デリシャスなどを意味する」だが、社史では、先行商品「タウローゼC」に続くものという記号的意味でDを付したとある朝日新聞 be編集グループ 『社名・商品名検定 キミの名は』 朝日新聞社、2008年、128ページ、ISBN 9784022731913。

テレビコマーシャル

「二人の男性俳優が断崖絶壁を登ったり激流へと乗り出したりと、常にコマーシャルを見ている視聴者がハッとするような様々な困難に立ち向かう姿を見せ、その最も困難な場面において、ここぞというチカラを振り絞りながら「ファイトー!」「イッパーッツ!!」と互いに叫びあい困難を乗り越える」という印象的なものであるが、このような男性俳優二人の起用によるコマーシャル形態をとったのは1977年以降のことである。その当時からテーマは常に「努力・友情・勝利」。危険なアクションの全てを出演俳優自身が行っている。 歴代の出演者

• 1962年 - : 宮本敏雄（当時：読売ジャイアンツ）
• 1963年 - 1971年: 王貞治（当時：読売ジャイアンツ、現：福岡ソフトバンクホークス球団取締役会長）
• *この当時は「ファイトで行こう!!リポビタンD」というフレーズだった。2005年の限定版復刻ボトルのCMでも当時の画像が放送されている。
• 1972年 - 1974年: 宝田明
• 1975年 - 1976年: 高橋英樹
• 1977年 - 1980年: 勝野洋、宮内淳
• 1981年 - 1982年: 勝野洋、真田広之
• 1983年 - 1986年: 勝野洋、渡辺裕之（1983年は渡辺起用前に勝野単独版CMもあり）
• 1987年 - 1989年: 渡辺裕之、野村宏伸
• 1990年: 渡辺裕之、倉田てつを
• 1991年 - 1992年: 渡辺裕之、西村和彦
• 1993年 - 1998年: 西村和彦、宍戸開
• 1999年 - 2001年: 宍戸開、ケイン・コスギ
• 2002年 - 2007年: ケイン・コスギ、滝川英治
• 2007年 - : ケイン・コスギ、山口達也 (TOKIO)（2008年秋バージョンはケイン単独で出演）

ラジオコマーシャル

疲労困憊のサラリーマン、OLをメインとしたオフィス、ゴルフ場、プライベートなどの日常生活をラジオドラマコント風にした15秒CMを1996年頃から製作しており、その数は数百本に上る。

ナレーター

• 矢島正明（テレビ版、1962年- ）、マーク・大喜多（テレビ版・ケイン&山口編、2007年- ）、大森章督→太田真一郎（ラジオ版）
• ※夏期販促キャンペーンCMはケイン&山口編でも矢島が続投。

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